5月8日，由农业农村部市场与信息化司指导，中国农业大学主办，中国农业大学国家农业市场研究中心、中国农业大学中国农业品牌研究中心、中国农业大学MBA中心和元一智库农研中心承办，中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会、阿里巴巴集团、北大荒集团等单位的支持的中国农业品牌政策研讨会在北京举办。全国人大农业与农村委员会有关负责同志、各级农业农村部门有关负责同志、中国农业大学校领导、行业协会负责人、科研院所专家、涉农企业负责人和农业品牌策划机构负责人等人参加本次活动。
农业农村部副部长于康震
农业农村部副部长于康震出席会议并致辞。于康震副部长分享了中国农业品牌的发展现状、存在问题，指出了下一阶段加强农业品牌建设的重点方向，提出了未来中国农业品牌建设的重点任务。中国农业大学孙其信校长结合十九届五中全会精神谈了对农业品牌的认识，认为在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局背景下，农业品牌建设迎来了重大的发展机遇。
农业农村部市场与信息化司司长唐珂会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写的《中国农业品牌发展报告（）》发布。农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，报告旨在深入研究农业品牌建设新形势、新特点和新情况，阐述新发展阶段农业品牌建设的重要意义，系统梳理年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效，明确农业品牌建设着力点，创新推动农业品牌建设发展。
以下为转载《农民日报》关于对《中国农业品牌发展报告（）》的解读内容。
权威解读
《中国农业品牌发展报告（）》
农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中，发挥更加突出的作用
构建新发展格局，是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。唐珂表示，新发展阶段农业品牌建设具有重要意义：
一是构建新发展格局的重要支撑。加强农业品牌建设，发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用，有利于激发乡村消费潜力，释放扩大消费潜能，畅通城乡经济循环。
二是全面推进乡村振兴的重要引擎。进入新发展阶段，我国三农工作重心转向全面推进乡村振兴。乡村振兴品牌先行，以品牌共建共享为纽带，有利于形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。
年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上展出的农产品。蒲晓旭 摄三是巩固拓展脱贫攻坚成果的重要抓手。支持脱贫地区培育塑强农业品牌，能有效引领脱贫地区特色产业提质增效，持续增强造血功能，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力。
四是加快推进农业农村现代化的重要发力点。作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进农业品牌建设，有利于调优品种、调高品质、调绿模式，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，促进农业产业链、供应链和价值链全面升级。
传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局显现
唐珂表示，一年来各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，农业品牌建设成就显著。
强化政策创设，品牌建设深入实施。年，农业农村部指导中国农大首次举办中国农业品牌政策研讨会，成立了专家委员会，发布《中国农业品牌发展报告》，社会反响热烈。重庆、湖南、湖北、江西等地加强政策创设、强化政策协同，印发农业品牌发展规划，实施农业品牌建设行动，农业品牌扶持政策体系不断完善。
开展目录建设，品牌工作创新推动。河北、河南、山东、广西、甘肃等地以区域公用品牌建设为重点，以构建品牌评价体系为基础，积极推进品牌目录制度建设。中国农产品市场协会依托中国农业品牌目录持续发布品牌消费索引，不断提升农业品牌知名度和美誉度。
沙窝萝卜喜获丰收。资料图聚焦品质提升，筑牢品牌发展根基。各地各部门以农产品品质提升为着力点，聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质农业品牌。全国新认证绿色、有机、地理标志农产品2.2万个。
塑强市场主体，激发品牌发展活力。年农业品牌建设重点聚焦农业企业品牌，着力培育农业企业发展新动能。农业农村部在第十八届农交会首次举办企业品牌推介专场，有力激发了企业发展活力，助力企业拓展市场。中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会等充分发挥自身优势，组织开展了形式多样的促消费和推品牌活动，助力企业提振信心。
发展数字营销，拓展品牌推广渠道。年，数字平台成为农产品销售的重要渠道，也成为农业品牌推广的重要阵地。宁夏、辽宁、吉林、四川等地与互联网平台深度合作，中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会搭建数字化营销平台，促进农业品牌线上交易爆发式增长。
数字经济蓬勃发展，5G网络、人工智能等“新基建”快速提升，为农业品牌建设注入新动能
农业品牌如何把握战略发展机遇，建立数据驱动的品牌战略，依托电商等互联网平台，培育农业品牌快速发展成为亟须研究和解决的重要问题。唐珂表示，农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，创新品牌培育营销模式，促进品牌农产品消费。从品牌在电商平台表现来看，主要特征体现在四个方面：
品牌农产品销售额和销售单数快速增长。随着农业品牌强农战略不断推进，农产品商标注册量逐年增长，品牌农产品在电商平台上的销售总额和总单数快速增长。年入选中国农业品牌目录的个区域公用品牌的成交单数达到万笔，较年增长约25％，品牌产品销售额达到42亿元，较年增长近20％；
山东烟台齐鲁泉源供应链有限公司冷库内，等待出货的优质烟台苹果。赵宇恒摄
品牌复购单数逐年增长，品牌忠诚度逐步上升。从平台销售数据看，年复购单数较年增长11％，显示出消费者对品牌农产品的忠诚度在逐年提高，农产品区域公用品牌复购率较为平稳。
消费人数逐年增长、个体特征明显。年到年，品牌农产品消费人数从万增长到万人，增幅超30％。“80后”消费者成为品牌产品的消费主力，但值得
用户的\经销商的口碑
跟进口传感器进行对比测试
误差小于0.5%
冬季零下三四十度照样精准工作。
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